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Le référencement web en 2018 est sujet aux modifications apportées à l'algorithme de Google. Les techniques de référencement SEO peuvent varier. Les agences de référencement internet devront se conformer aux techniques de référencement web naturel.
Le référencement web naturel est exécuté selon les normes de Google SEO. Le référencement surnaturel (black hat seo) est prohibé par Google.